Finanskrisen raser, og det danske mediemarked dykkede med 15-17%, afhængig af kilden, i 2009 i forhold til 2008. Men for første gange siden finanskrisen er der en lille optimisme at spore, da marts og april begge er kommet ud i positive index på hhv. 103 og 110 i forhold til samme måned sidste år. Der er dog ikke den store ændring i, hvilke medier som klare sig nogenlunde, og hvilke som er meget trængte. Internet er fortsat den store vinder.
Mediamarkedet er presset, og udover det generelle fald i spendniveauerne, er det interessant at se, at der er meget stort forskel på, hvordan de enkelte mediagrupper klarer sig. Resultater fra Dansk Oplagskontrol Reklameforbrugsundersøgelse viser, at Internetannoncering, herunder søgeord, har været den helt store vinder. Internetannoncering blev allerede i 2008 den største mediegruppe, og denne plads har internettet ikke alene fastholdt, men også øget i forhold til de øvrige mediegrupper. Internetannoncering er vækstet med 3,6% i 2009, som skal tilskrives søgeordsannoncering, der alene vækstede 35%. Traditionel displayannoncering har også mærket krisen.
Udover internet har biograf og outdoor også gjort det godt, markedssituationen taget i betragtning, eftersom de kun er gået hhv. 5,3% og 4,8% tilbage. Derved vinder de mindre mediegrupper markedsandele i et presset markedet, hvilket må siges at være flot.
Magasiner og ugeblade har været de helt store tabere med en tilbagegang på 29,9% – eller 140 mio. kr – og desværre ser det ud til, at denne kedelige tendens fortsætter i 2010, hvor magasiner og ugeblade de første måneder har tabt yderligere 14%. Der er ingen tvivl om, at mediegruppen er meget presset i disse dage.
Kigger vi på årets første 4 måneder, er det de samme tendenser, som fortsætter. Internet, biograf og outdoor er alle kommet rigtigt godt fra start med vækst på 8-25%, og tages marts og april separat, kan der spores en lille optimisme i markedet, da der også ses vækstrater på TV og radio.
Kilder:
Dansk Oplagskontrols årlige reklameforbrugsundersøgelse – Reklameforbrugsundersøgelsen 2009
DRRB Mediaindex
 |
 |
 |
|||||
