Ovenpå den foreløbigt tredje kommercielle radiokonkurs og et særdeles presset radiomarked var der håb om, at det nye medieforlig ville bringe ny vind til et ellers voldsomt presset kommercielt radiomarked. Desværre viste det sig, at det nye medieforlig var alt andet end en håndsrækning til det kommercielle radiomarked.
Det netop afsluttede medieforlig, som har været længe undervejs, indeholder blandt andet beslutningen om, at DR’s P2 lukkes og sendetilladelsen udbydes til en privat public service station. Den nye station vil ikke være reklamefinansieret, men vil derimod få tilført op til 125 millioner kroner årligt fra staten. Flere af de store dagbladshuse har vist interesse for sendetilladelsen, med JP/Politikens Hus som den mest oplagte kandidat.
Med etablering af en ny statsfinansieret public service station, vil DR givetvis få mere konkurrence – men samtidigt vil dette være et voldsomt hårdt slag mod det landsdækkende kommercielle radiomarked i Danmark. To store public service udbydere kan meget vel vise sig at blive alt for stor en konkurrencemæssig mundfuld for det i forvejen svækkede kommercielle radiomarked.
Udover medieforliget, som vil påvirke det kommercielle radiomarked i fremtiden, så afgøres den 24. juni et andet forhold, som også vil få indflydelse på radiomarkedet: udbuddet om den ledige FM6 sendetilladelse. FM6 sendetilladelsen er ledig, da Radio 100FM i november 2009 opgav at videreføre stationen under de økonomiske forhold, som sendetilladelsen på det tidspunkt var erhvervet under.
To aktører har budt ind på FM6 sendetilladelsen: New Radio (udbrydere fra det tidligere Radio 100FM) samt et partnerskab mellem SBS og Berlingske. Om det bliver New Radio eller SBS/Berlingske, som vinder udbuddet, er som sådan ikke så afgørende for radiomarkedets fremtid, da begge aktører har erfaring med kommerciel radio. Det væsentligste er, at der hurtigst muligt kommer lyd tilbage på 100 fm frekvensen, således at den markante svækkelse af kommerciel radio, vi har været vidner til i de seneste 6 måneder, bremses.
Faldende kommerciel radiodækning er et problem
Ved udgangen af 1. kvartal 2010 sad de ikke-kommercielle radiostationer på omkring 80 % af radiolytningen mod omkring 75 % før Talpa, der stod bag Radio 100FM, tilbageleverede sendetilladelsen til FM6 i november 2009. Der er altså flyttet hele 5 %-point af radiolytningen, svarende til 20 % af al kommercielle lytning, fra den kommercielle flade til den ikke kommercielle på blot 6 måneder.
Den faldende kommercielle andel af radiolytningen har den konsekvens, at de kommercielle radiostationer ikke når ud til helt så bredt et publikum længere, hvilket igen har negativ betydning for den dækning, de kommercielle radiostationer kan opbygge på en radiokampagne.
Fra et annoncørmæssigt synspunkt er det kommercielle radiomedie derfor svækket, da annoncørerne får deres budskab ud til færre personer end tidligere – med vigende effekt som konsekvens. Dette er naturligvis forhold, som skal tages i betragtning i forbindelse med allokeringen mellem forskellige mediagrupper, prisforhandlingen med radiostationerne samt detailoptimeringen af selve radiokampagnerne.
Kommerciel radio er med andre ord under et historisk set enormt pres – både i forhold til det produkt annoncørerne køber og i forhold til at medieforliget, der af mange blev set som en potentiel redningskrans for kommerciel radio i Danmark… ser ud til at være alt andet end en redningskrans.
 |
 |
 |
|||||
