Det blev samarbejdet mellem SBS Radio og Berlingske Media som vandt den eftertragtede FM6-frekvens. Dermed kan de arbejde videre på lanceringen af den nye landsdækkende radiostation PopFM.
Onsdag middag blev det offentliggjort – SBS Radio og Berlingske Media vandt ”skønhedskonkurrencen” om FM6-frekvensen. De har allerede løftet sløret for, at de vil lancere PopFM efter sommerferien; en kanal som vil sende pop-musik samt nyheder. Det vil være Berlingske Media, som skal stå for indholdet på sendefladen, så det vil uden tvivl være interessant at få en ny spiller på det kommercielle radiomarked, som forhåbentlig kan puste nyt liv i markedet.
Radio 100FM, som indtil slutningen af 2009 havde FM6-frekvensen, har været på markedet siden 2001, og selvom stationen opnåede markedslederposition blandt de kommercielle stationer, så formåede de desværre ikke at udvikle det kommercielle radiomarked generelt. Derfor formåede Radio 100FM aldrig at få opbygget en fornuftig forretning, hvilket resulterede i, at man opgav FM6-frekvensen.
Siden Radio 100FM mistede FM6-frekvensen har de mistet omkring 600.000 ugentlige lyttere og det er denne store gruppe lyttere, som vi vurderer, at PopFM skal ind og kæmpe om. Det bliver dog en svær kamp da DR allerede har taget en stor del af disse lyttere og er gået 4,6 %-point frem. Helt præcist er 138.000 lyttere forsvundet fra det kommercielle radiomarked, hvilket udelukkende skyldes lukningen af FM6 frekvensen i efteråret 2009.
Kombinationen af en eksisterende udbyder i form af SBS samt et stort mediehus som Berlingske Media er klart at foretrække i relation til stabiliteten på markedet og den generelle udvikling af det kommercielle radiomarked. For annoncørerne vil konstellationen af SBS og Berlingske Media forhåbentligt sikre, at det kommercielle radiomarked i første omgang stabiliseres og sidenhen udvikles såvel lyttermæssigt som annonceringsmæssigt. På sigt kan man forestille sig, at Berlingske Media begynder at integrere sine forskelle mediaplatforme annonceringsmæssigt, hvilket vil kunne bring ny vind til radiomarkedet.
 |
 |
 |
|||||
