Web-tv fylder mere og mere i medier, annoncører og mediabureauers bevidsthed, og nu har Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM) i forening med Gemius delvist imødekommet dette fokus med lanceringen af Web-tv målinger. Med Web-tv målingerne favner Gemius og FDIM nu brugeraktivitet inden for såvel normal internetbrug, mobil internet og web-tv, hvilket giver mediabureauer og annoncører en højere grad af indsigt i forbrugernes samlede online adfærd.
Netop Gemius’ andel i projektet må forventes at medføre, at man inden for en overskuelig fremtid kan lave avancerede brugeranalyser på mobil internet og web-tv. Så langt er man dog ikke endnu, hvorfor mobil- og web-tv målinger kun udgives som toplister uden mulighed for detaljerede målgruppekørsler. Netop denne mangel minimerer desværre anvendelsesmulighederne af de nye målinger i kampagneplanlægningsarbejdet, hvilket alt andet lige besværliggør en mere struktureret og analytisk tilgang til brugen af netop disse platforme. Selv peger Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM, dog på, at lanceringen skaber fundamentet for, at vi fremadrettet kan identificere hvem der i demografisk forstand anvender web-tv. Der er derfor et begrundet håb om en implementering i Gemius’ officielle analyseværktøj, hvilket for alvor vil åbne op for en mere intelligent tilgang til indkøb af web-tv, end den nuværende løsning giver mulighed for. I OMD ser vi derfor den netop lancerede måling som et skridt på vejen mod bedre analyseværktøjer inden for onlinemediet. I mellemtiden kan man så glæde sig over, at de nye målinger trods alt kaster lidt lys over brugen af web-tv, ligesom de første målinger tegner et interessant billede over styrkeforholdet mellem de største danske web-tv udbydere.
Uge 26: dødt løb mellem DR og Ekstrabladet
Den tredje ugestatistik er netop udgivet, og ikke overraskende har dr.dk og ekstrabladet.dk lagt sig i en solid førerposition i forhold til resten af feltet. Ekstrabladet har gennem de sidste år opprioriteret sin nyhedsformidling via levende billeder ganske væsentligt, ligesom dr.dk via sit meget store udbud af egenproduceret indhold til tv-fladen er en naturlig leder inden for web-tv.
Mere overraskende er det imidlertid, at tv2.dk ikke følger helt så godt med de største. Kun i uge 24, hvor det svenske royale bryllup fyldte godt i medielandskabet, kunne tv2.dk være med. Faldet på 41 pct. i visningsvolumen fra uge 24 til uge 26 viser dog tv2.dks afhængighed af større mediebegivenheder. Tv2.dk bør dog have som ambition at lukke hullet op til dr.dk og ekstrabladet.dk, eftersom TV 2 i kraft af sin tv profil har let adgang til levende billeder. Dog har de tilsyneladende endnu ikke i tilfredsstillende grad kunnet aktivere dette online.
Målt på tidsforbrug per visning er dr.dk i sin helt egen liga. Udbuddet af reelle tv-udsendelser på dr.dk er den forklarende faktor, ligesom det til tv2.dk’s forsvar skal nævnes, at Sputnik – som leverer reelt tv indhold på linje med dr.dk – ikke er med i målingen endnu.
