Google TV har muligheden for at blive den største nyhed inden for tv i mange år. Der går noget tid, før det bliver interessant for annoncører – Men Man bør holde øje med udviklingen.
Man får nogle gange følelsen af, at verden trodser alle naturlove og skifter omdrejningspunkt i et kort øjeblik, når virksomheder som Google og Apple tilføjer endnu et nyt produkt eller en ny service til deres efterhånden ganske betydelige bagkataloger. Med vanlig vinderattitude forklarer de de interesserede, at dette nye produkt ganske enkelt kan gøre vores liv så meget mere meningsfyldt. Ofte springer vi med på vognen i begejstring over de nye muligheder, der har åbenbaret sig. Og ofte har de ret. Det skete med Apples iPhone. Det ser ud til at gentage sig med Apples iPad. Google gjorde det med Street View, og nu forsøger de sig så med Google TV.
Med Google TV forsøger den evigt stræbende amerikanske virksomhed at blive en faktor på det annoncemedie, der indtil nu har været helligt land for de traditionelle aktører på mediemarkedet. Efter at have positioneret sig som en klar nummer 1 på computeren med deres søgemaskine og efterfølgende at have gjort sig ganske mærkbart til kende på mobilen med Android styresystemet, er det nu den tredje og største skærm der er i fokus, og Google ser ud til at have gode kort på hånden.
Men hvad er Google TV, og hvilke implikationer har det for os som forbrugere, mediabureauer og ikke mindst annoncører? Det vil vi uddybe i denne artikel.
Google tv bringer dit fjernsyn til live
Google er gået sammen med bl.a. Intel, Sony, Dish Network og Logitech om at virkeliggøre drømmen om interaktivt tv. Google TV er grundlæggende et open source operativsystem bygget på Android platformen til dit fjernsyn. Alle nye Sony fjernsyn vil fra efteråret 2010 have integreret Google TV, ligesom det vil være muligt at benytte sig af Google TV via en Logitech boks, som tilsluttes dit eksisterende fjernsyn. Google har endnu ikke præsenteret produktet i sin helhed, men nedenfor lister vi nogle af systemets mest centrale anvendelsesmuligheder:
• Det vil være muligt at browse på internettet via fjernsynet. Hidtil har internetbrowsing på et fjernsyn været uhensigtsmæssig, eftersom siderne ikke har været optimeret efter tv’ets skærmopløsning, ligesom et computertastatur og ej heller en mus aldrig har været en naturlig del af en dagligstue. Google lægger dog op til, at siteudbydere på overskuelig vis kan optimere sit site til tv-browsing, som det også har været tilfældet med tilpasning til det mobile internet, som mange større sites efterhånden har gjort, og tastatur/mus udfordringen har de også fundet en løsning på.
• Systemet giver seeren mulighed for at søge efter videoindhold på tværs af programguiden, optaget tv og webbaseret indhold. Med andre ord ophæves den normale opdeling mellem kilder, og indholdet sættes i stedet i centrum. I dag lægger de fleste systemer op til, at man skal navigere mellem flere menupunkter for at kunne søge i enten direkte eller optaget tv, ligesom videoindhold på nettet hidtil har været lukket land, med mindre man har været en af de få, der har koblet en computer til tv’et.
• Det vil være muligt at anvende tusindvis af applikationer på fjernsynet via systemet. Eftersom Google TV er baseret på Android platformen, vil de fl este applikationer, der i dag er udviklet til Android smartphones (HTC, Motorola, Samsung m.fl .), kunne anvendes på tv’et. Eksempelvis vil man kunne skræddersy sin egen vejr-applikation eller nyhedsticker. Man vil kunne integrere sin Facebook profi l i skærmbilledet og få statusopdateringer, mens man ser tv, spiller Farmville eller tjekker sin status i FourSquare. Google Realtime Search værktøjer kan aktiveres, så man samtidig med nyhederne om uroligheder i Iran kan se live tweets fra brændpunktet.
• Smartphones baseret på Android platformen vil kunne bruges som fjernbetjening til systemet, så den store samling af fjernbetjeninger bliver ikke udvidet, hvis man er i besiddelse af en Android telefon. Endvidere vil indhold kunne formidles sømløst mellem Android telefoner og tv’et. Herved kan man ”skubbe” billeder, film, musik eller andet indhold fra sin Android telefon direkte over på tv’et ligeså nemt som man i dag ”bladrer” mellem oversigter på sin iPhone eller Android telefon.
• Systemet er ikke producentafhængigt og derfor vil alle producenter af tv, BluRay eller harddiskoptagere, digitale settop bokse mv. gratis kunne integrere Google TV i sin hardware.
Alt i alt er der tale om nogle interessante features, men det er ikke nødvendigvis nok til at vinde indpas i den brede befolkning på kort sigt. Google er trods alt ikke den første virksomhed, der forsøger at sparke liv i drømmen om nemt og effektivt interaktivt tv. Såvel Microsoft som Apple har forsøgt sig uden nævneværdig succes. I modsætning til Google baserede de to konkurrenter dog deres satsninger på lukkede og producentafhængige tekniske løsninger, der i højere grad tilgodeså deres egne behov end forbrugerens, hvorfor løsningerne aldrig for alvor har fået fodfæste i den brede befolkning.
Google TV har derfor alligevel mulighed for at blive den største nyhed inden for tv i mange år. Muligheden for succes ligger i den åbne Android platform, der hurtigt har vundet indpas blandt applikationsudviklere til smartphones i kombination med, at systemkompatibiliteten ikke er producentafhængig. Derfor kan man som nævnt forvente, at boksen kan tilsluttes tv, settop bokse, harddiskoptagere m.v. fra alle producenter, ligesom det er muligt for alle producenter at implementere Google TV i deres hardware. Således er der allerede et ganske bredt potentielt distributionsnet, ligesom forbrugerne ikke nødvendigvis skal udskifte hele hjemmebiografen for at kunne benytte Google TV, og derfor bliver systemet økonomisk overskueligt for den enkelte.
Ved breaking News kan man i forbindelse med Live TV få Twitter
updates og adgang til dugfriske nyheder om emnet. Opstår der igen
uroligheder i Iran vil man eksempelvis kunne følge med i nyhederne
og samtidig se, hvad iranerne selv skriver på Twitter og derved få
førstehåndsinformationer fra brændpunkterne.
Brugergrænsefladen kan tilpasses den enkelte bruger, så man altid
har sine foretrukne kanaler og kilder ved hånden.
Et væld af kommercielle muligheder
Som dansk annoncør vil Google TV sandsynligvis ikke have den store betydning før om et par år. Systemet lanceres i USA i efteråret 2010, men allerede nu vil siteudbydere kunne rekvirere guidelines til at optimere sine sites til tv-skærmen. Primo 2011 vil det være muligt at udvikle applikationer direkte til Google TV, og medio 2011 går systemet i ”open source”, og udviklere kloden over vil derfor få mulighed for at videreudvikle og dermed forbedre selve platformen. I Danmark forventes Google TV at blive lanceret sommer/efterår 2011 i takt med, at systemet åbnes for uafhængige udviklere, hvorefter udbredelsen skal nå en kritisk masse, før det for alvor bliver anvendeligt for annoncører og mediabureauer. Men perspektiverne i forhold til annoncering via Google TV er bestemt interessante. En af hovedårsagerne er ”Content Awareness”.
Systemet vil kunne registrere, hvilke programmer du som bruger ser, og via informationerpå internettet i kombination med din brugerkonto (eksempelvis gmail) vil systemet kunne lagre din seningshistorik. Herigennem vil systemet kunne opbygge en profil af dig i forhold til dine tv-vaner, eller målrette annoncering i forhold til hvad du ser netop nu – om det så er fra direkte, optaget eller webbaseret tv. Eftersom du skal være logget ind på din brugerkonto for at benytte din Android mobiltelefon som fjernbetjening, vil systemet samtidig kunne kortlægge din adfærd på de internetsider, du besøger via mobilen, og herigennem berige den profi l, systemet løbende tegner af dig. Der hersker ingen tvivl om, at Google er interesseret i at kortlægge brugerprofi len så præcist som muligt, hvorfor adfærden på alle tre skærme skal identifi ceres. Man kan derfor forvente, at Google TV vil kunne tilbyde services på tværs af såvel fjernsynet som mobilen og computeren.
Under sportsbegivenheder kan man få overblik over stillinger og andre
relevante informationer, ligesom man nemt kan tilgå andre relevante
udsendelser eller klip.
Foruden at man via mobilen kan interagere med tv’et, vil det derfor også være forventeligt, at man som bruger vil kunne tilgå såvel ”live” som optaget tv via mobilen og computeren. Denne teknologi er eksempelvis allerede anvendelig i dag med en Slingbox. At Google i maj 2010 opkøbte Simplify Media – et system, der gør det muligt at streame musik fra én computer til en anden, eller fra computeren til en smartphone – indikerer, at Google har tænkt tanken. Indfries denne forventning, vil Google have taget et stort skridt mod at gøre systemet attraktivt på tre forskellige medieplatforme og dermed slutte ringen i forhold til at kunne kortlægge ekstremt detaljerede adfærdsmønstre hos brugerne, som Google efterfølgende kan lukrere på via sit annoncesystem.
Som det er tilfældet med iPhone og Android telefoner, kan annoncører også udvikle applikationer til Google TV, der interagerer med specifikke programmer eller programkategorier. Med andre ord vil forbrugeren med et klik kunne få uddybende informationer om skuespillere, fodboldspillere, ligastillinger og rejsedestinationer, blive opdateret på nyheder eller få uddybende informationer til nyhedsstrømmen fra 22:00 nyhederne. Man kan forestille sig applikationer fra fi lmdistributører, der løbende kan opdatere brugerne på yndlingsskuespillernes kommende premierefi lm med let adgang til bestilling af billetter. Ser man eksempelvis en fi lm med Johnny Depp, kan man få at vide, at ”Pirates of the Caribbean 4: On Stranger Tides” snart har premiere, og at man allerede nu kan købe billetter. Det vil også være oplagt, at annoncører udvikler applikationer til sportsbegivenheder, så man som seer til en Champions League kamp i fodbold løbende kan blive opdateret på kamp- og spillerstatistik på de øvrige kampe. Mulighederne er mange.
Annoncemodel: Google holder kortene tæt ind til kroppen
Annoncemodellen for Google TV er ikke offentliggjort endnu, og derved følger Google i egne fodspor, da søgemastodonten i forbindelse med lanceringen af Google søgemaskinen først introducerede den i dag så velkendte auktionsbaserede annoncemodel, da søgemaskinen havde opnået en tilfredsstillende brugervolumen. Det er sikkert, at applikationerne vil være et essentielt værktøj for annoncørerne for at kunne kommunikere til og med forbrugerne. Men i modsætning til Apple vil Google ikke basere en del af sit forretningsgrundlag på at tjene penge på applikationerne, hvorfor vi må forvente et kommercielt tiltag, når først Google TV bliver introduceret og opnår en vis udbredelse. Det er dog nærliggende at tænke, at man vil migrere sin annonceplatform fra Google Indholdsnetværket til Google TV interfacet. Som navnet antyder, er Indholdsnetværket bygget til kontekstuel annoncering, hvor man i dag kan målrette sine annoncer efter relevante indholdstemaer på en bred vifte af store som små sites, ligesom man kan målrette annoncerne efter specifikke sites. I forhold til Google TV vil man som annoncør derfor sandsynligvis kunne målrette reklamespots efter emnekategorier eller specifikke programmer, ligesom man vil kunne segmentere ud fra demografiske variable. Annoncerne i det nuværende Indholdsnetværk er tekstannoncer eller flashbaserede bannerannoncer. Men man må kunne forvente, at det tænkte annonceformat til Google TV vil favne de visuelle og lydmæssige muligheder, der ligger i at annoncere på hjemmets største medieplatform, hvorfor pre- og post roll annoncering af egentlige tv-spots – som man i dag kender fra web tv – forekommer realistisk.
Brugerprofilen, som Google nu kan berige gennem alle tre skærme, kan også tænkes at kunne anvendes til at kvalificere annonceringen i Indholdsnetværket på internettet. Således vil det være nærliggende at tro, at man som annoncør eksempelvis kan segmentere sine placeringer på Indholdsnetværket efter kvinder i alderen 18-28 år, der regelmæssigt ser Desperate Housewives. Viden om brugernes reelle tv-vaner kan derfor medføre, at man kan arbejde med ekstremt specifikke adfærds- og interessebestemte målgrupper på tværs af de tre skærme, hvilket vil løfte kvaliteten af annonceringen væsentligt.
Der er med den åbne teknologiske platform dannet gode betingelser for et udviklingsmiljø omkring tv’et, som ikke er set tidligere. Et udviklingsmiljø hvor services og applikationer kan udvikles af absolut alle interessenter til stort set alle potentielle målgrupper. I modsætning til Apple og Microsofts tidligere satsninger, er systemet hverken lukket eller producentafhængigt, og begrænsningerne er dermed få. Man kan diskutere, om det lige netop bliver Google TV der vinder kapløbet, men faktum er, at der med Googles lancering er åbnet op for hidtil usete muligheder i forhold til at gøre tv-sening til en interaktiv disciplin. Ligeledes vil husalteret i langt højere grad end tidligere kunne danne rammen om dialog med kunden, snarere end den monolog, vi i så mange år har været vant til, er præmisserne for annoncering på et tv. Mulighederne for et opgør med den nuværende model, hvor annoncørernes eneste vej til tv-mediet går gennem tv-stationerne, tegner sig i horisonten, og meget kan ske de næste år. Kampen om at levere interaktivt tv til forbrugerne er nu for alvor i gang, og heldigvis for forbrugerne og annoncørerne er det de uafhængige udviklere, der har bolden.
Android 
Android er Googles styresystem til mobile enheder. Android drives af ”Open Handset Alliance”, der arbejder for at optrappe innovationen inden for mobilteknologi og dermed tilbyde forbrugerne bedre og billigere mobile oplevelser. Open Handset Alliance består for nærværende af 71 teknologivirksomheder – heriblandt stifteren Google samt HTC, LG, Motorola, Samsung, Intel, Vodafone, T-Mobile, China Mobile, Garmin m.fl.
Google Realtime Search
Google Realtime Search medtager live updates fra Twitter og FriendFeed på resultatsiden, ligesom nyhedsartikler eller blog posts optræder straks efter publicering.
Youtube Leanback
I forlængelse af Google TV er man samtidig i gang med at udvikle Youtube i et mere tv-venligt format – de kalder det Youtube Leanback. Leanback vil fungere mere som en traditionel tv-kanal i den forstand, at der allerede er aktiveret videoindhold, når man zapper over på kanalen. Brugeren bliver mødt af levende billeder, ligesom tjenesten selv sagt vil have fokus på videoindhold af såvel kort som langt format, men i god og tv-venlig opløsning.
Se mere her:
Kort visuel introduktion til Google TV: http://tinyurl.com/29dhsey
Lancering af Google TV på Google IO konference: http://tinyurl.com/39mse4k
Lancering af Youtube Leanback: http://tinyurl.com/2v93ftr
 |
 |
 |
|||||
