Varemærkebeskyttelsen på Google blev i denne uge fjernet, så der ikke længere er nogle restriktioner i forhold til at benytte konkurrenters beskyttede varemærker i sit søgeordsprogram. Ændringen af varemærkebeskyttelsen ligger i forlængelse af en EU dom fra marts 2010, der siger, at Google ikke har ansvaret for, at annoncører bruger andre varemærkenavne end deres egne i annonceringen. Reelt er der kun tale om søgninger på selve det beskyttede varemærke, idet det hele tiden har været muligt at blive vist i en søgning der indeholder flere ord, hvoraf det ene har været varemærkebeskyttet. Eksempelvis har man som annoncør hele tiden kunnet blive vist på søgningen ”EDC ejendomsmægler” til trods for en beskyttelse af brandet EDC, såfremt man havde ordet ”ejendomsmægler” som phrase match i sit søgeordsprogram.
Den umiddelbare konsekvens af denne ændring kan være en mere udbredt annoncering fra konkurrenterne på de varemærkebeskyttede søgeord. Denne øgede konkurrence vil utvivlsomt betyde en øget klikpris på disse søgeord, og samlet set vil det kunne påvirke kampagnens performance. Omvendt vil der naturligvis også være mulighed for at udnytte søgninger på egne konkurrenter. Det skal understreges, at der kun er tale om brugen af varemærker som søgeord. Således må varemærkerne stadig ikke optræde i annonceteksterne. Derfor vil man som annoncør stadig have den fordel, at man i højere grad end konkurrenterne kan matche annonceteksten med brugerens konkrete søgning. Søger man på ”EDC” vil man som bruger være tilbøjelig til at klikke på den af annonceteksterne, der indeholder ordet ”EDC”. I Irland, USA, Canada og England er det dog i nogle tilfælde tilladt også at bruge andre annoncørers varemærker i annonceteksterne. Dog skal annoncørerne opfylde visse kriterier, som er beskrevet nærmere på Googles officielle blog, hvorfor vi på et tidspunkt også må kunne forvente at se lignende tiltag i Danmark.
I relation til ovenstående udvikling har OMD udviklet et rapporteringsprodukt, hvor man som annoncør kan overvåge konkurrentaktiviteten på sine brands og andre beskyttede ord på Googles betalte placeringer, uagtet om man har et etableret searchprogram i forvejen. Såfremt du finder dette interessant, er du velkommen til at kontakte din OMD kontaktperson for yderligere informationer.
 |
 |
 |
|||||
