Google offentliggjorde i sidste uge, at de nu har påbegyndt en gradvis udrulning af Google Instant i Danmark.
Set ud fra en brugersynsvinkel er der tale om en ganske betydelig ændring i måden, hvorpå resultaterne fremkommer på søgemaskinen. Til trods herfor har konsekvenserne for søgeordsannoncørerne vist sig at være langt mindre end forventet i de lande, hvor implementeringen af Instant allerede er sket.
Hvad er Google Instant?
Med implementeringen af Google Instant opdateres søgeresultaterne øjeblikkeligt, mens brugeren indtaster sin søgning i søgefeltet på Google. I takt med at brugeren indtaster flere bogstaver og i sidste ende hele søgeord i søgefeltet, sker der en løbende opdatering af søgeresultaterne. Tidligere fremkom søgeresultaterne først, når hele søgningen var indtastet.
Foruden den dynamiske opdatering forudsiger Google Instant nu også den resterende del af søgningen, mens brugeren indtaster søgestrengen. Således benytter Google sin viden fra tidligere søgninger til at forudsige hele søgestrengen, før den er indtastet (dette vises med lysegrå bogstaver i søgefeltet). Brugeren behøver altså ikke at skrive ordene fuldt ud for at få et brugbart resultat.
I tillæg hertil er det muligt at scrolle mellem de forskellige forudsagte søgestrenge, som Google foreslår. Alt imens brugeren gør dette, vil søgeresultaterne blive opdateret løbende. Googles præsentation af Instant kan ses her: http://bit.ly/GooglePresentsInstant
Hvad kommer det til at betyde for brugeren og brugeradfærden?
Målet med Google Instant er at forbedre brugeroplevelsen på Google og herunder navnlig gøre det nemmere at søge fra mobile enheder. De indledende resultater fra de første markeder såsom USA og UK er ikke helt entydige, men de mere solide analyser viser, at Google Instant kommer til at betyde flere søgninger og flere klik. Der er dog ikke noget, der tyder på markante ændringer i antallet af ord, der indtastes i søgestrengene. Derimod ser det ud til, at der vil komme flere kortere søgninger. Således vil fremtidens søgninger blive mere koncentreret omkring de faste forudsagte søgninger.
Selv om måden, hvorpå resultaterne dynamisk præsenteres på søgemaskinen, ændres væsentligt, er der altså relativt beskedne ændringer at spore i brugernes søgeadfærd.
Hvad kommer det til at betyde for søgeordsannoncerne (Google AdWords)?
Med Google Instant kan der i henhold til ovenstående forventes flere visninger og klik på søgeordsannoncerne. Der er dog ikke noget, der tyder på en højere klikrate på søgeordsannoncerne (tvært imod ses snarere en tendens til et mindre fald i klikraten), så styrkeforholdet mellem de betalte søgeordsannoncer og de organiske søgeresultater vurderes ikke at blive påvirket i nævneværdig grad.
De første erfaringer viser endvidere, at klikprisen ikke er blevet påvirket i negativ retning. Det kunne frygtes, at de små ændringer i søgeadfærden hen imod kortere søgninger kunne betyde, at der ville blive vist flere annoncer, som var udløst af de såkaldte ’broad match’ søgeord. Det har ikke været tilfældet, og da de mere præcise søgeord udløses, har det altså betydet en mindre reduktion i klikprisen.
Sammenfattende må det konkluderes, at det, der for brugerne rent visuelt virker som en meget stor ændring af søgeoplevelsen på Google, kun i mindre grad har betydning for søgeordsannoncørerne. Vi vil naturligvis løbende følge udviklingen på det danske marked, men generelt set, forventer vi ikke de store konsekvenser i forhold til hverken organiske eller betalte søgeordsresultater.
Gradvis udrulning af Google Instant i Danmark
Det skal understreges, at Google Instant vil blive implementeret gradvist hen over de kommende dage i Danmark. Det er altså ikke sikkert, at du oplever Google Instant, når du søger på Google i dag. Lige nu skal man være logget ind på Google for at opleve, at Google Instant virker, men der stadig ingen garanti for, at det virker hos netop dig endnu. Udrulningen forventes at ske inden for en uges tid.
 |
 |
 |
|||||
