Danske online medier har længe ventet på det helt store kommercielle gennembrud for WebTV. Indtil nu har platformen haft begrænset succes i forhold til den betydelige investering, mange mediehuse har foretaget. Medierne har haft svært ved at overbevise annoncørerne om værdien i WebTV som annoncemedie – men nu tyder noget på, at platformen står på tærsklen til et brugermæssigt og måske endda kommercielt gennembrud.
Branchen er efterhånden ved at være enig om nogle gængse standardformater, hvilket hidtil har været en stor barriere for annoncørerne. Manglende standarder har udløst betydelige produktionsomkostninger på særproduceret materiale til WebTV-playere, som ikke har modsvaret den effekt, kanalen har genereret. Den største udfordring har dog ligget i, at det samlede volumenpotentiale for WebTV har været for lille til for alvor at gøre platformen kommerciel interessant. En undersøgelse fra Norstat og TDC viser dog, at udviklingen går i den rigtige retning.
TV via internettet har i dag fanget næsten hver tredje dansker, og næsten hver femte dansker ser nu film på nettet. Undersøgelsen viser at:
(Kilde: undersøgelsen er gennemført af Norstat i samarbejde med TDC, hvor 1.039 danskere blev spurgt i slutningen af 2010. Analysen er et repræsentativt udsnit af den danske befolkning på baggrund af køn, alder, internetudbyder og geografi).
Det kommercielle potentiale for WebTV er altså tilsyneladende ved at være på plads, så kampen for alvor kan tages op med primært TV-stationerne, som de øvrige mediehuse gerne vil stjæle marketingbudgetterne fra. Det er dog en sandhed med modifikationer. Hvis man nærlæser FDIMs målinger af WebTV-forbrug hos de fire største mediehuse i Danmark, viser det sig nemlig, at DR står for 80 % af det samlede tidsforbrug. JP/Politikens Hus, TV2 og Berlingske Media deles om de resterende 20 %. Det kommercielle potentiale ligger altså stadig kun i en begrænset del af det samlede forbrug. Og selvom de kommercielle udgivere kan dokumentere en vækst på området, er der stadig et stykke vej til, at WebTV får det fokus hos annoncørerne, som udgiverne godt kunne tænke sig.
Tilbage står også spørgsmålet om, hvordan effekten af WebTV-annoncering skal måles. På samme måde som almindelig TV-annoncering, hvor kendskab er en typisk KPI, eller på samme måde som traditionel online markedsføring, hvor direkte respons normalt er det foretrukne effektparameter? WebTV-formatet har lagt sig et eller andet sted midt imellem TV-annoncering og online-annoncering, så svaret bør snarere være både/og i stedet for enten/eller.
Med potentialet ved at være på plads, bliver det afgørende for platformens succes at finde frem til et ensartet og retvisende grundlag at vurdere mediets effekt efter. Først herefter vil vi se det virkelige gennembrud for kommercielt WebTV i Danmark.
 |
 |
 |
|||||
