Når Rådhusklokkerne ringer 2012 ind, overgår TV 2s hovedkanal fra gratis til abonnementsbetalt tv-kanal. For de seere, som er villige til at betale et månedligt abonnement, vil årsskiftet ikke få nogen praktisk betydning. For den gruppe seere, der ikke vil betale, går hovedkanalen i sort den 1. januar, 2012. Præcis hvor mange ’bortfaldne’, det vil dreje sig om, er i skrivende stund usikkert, men der vil ganske givet være tale om 2-3% færre modtagere af TV 2s hovedkanal efter årsskiftet.
Dertil kommer, at bl.a. YouSee og Boxer har haft uventet stor succes med at tilføje en del af de nuværende gratister til deres kundeporteføljer. Interessant, fordi disse seere således har fået adgang til et større kanaludbud på deres fjernsyn, hvilket er ensbetydende med intensiveret konkurrence til TV 2s hovedkanal.
Således er der fra flere fronter alt andet lige lagt op til et fald i TV 2s dækningsevne og dermed et for annoncørerne forringet produkt efter årsskiftet. Dette vil indirekte påvirke prisen for reklametid i 2012, og selvom TV 2s bebudede prisstigning for 2012 kan syne moderat, undrer det os alligevel, at der er lagt op til en forhøjet pris, når TV 2 må forventes at blive svækket efter nytår.
TV 2 2012
TV 2 har netop offentliggjort priser og betingelser for reklametid i 2012. Den største ændring i TV 2s prisudspil er ændringen af indkøbsmålgruppen P12+ til P18+. Set ud fra en affinitetsbetragtning er denne ændring ensbetydende med en prisstigning på ca. 6,5%. Dermed forsvinder GRP-begrebet nu endegyldigt fra det danske tv-marked. Samtidig sænker TV 2 prisen med 3,07% i prime time og 4,17% i off prime på deres specific-køb i målgruppen P18+. For de fleste TRP-målgrupper er der tale om mindre prismæssige justeringer ift. 2011. Den største ændring ses i målgruppen M12+, der ændres til M18+.
De ovenfor nævnte tiltag vil for en gennemsnitlig kampagne (i en person-målgruppe) bevirke en prisstigning på ca. 2-3 % på en såkaldt ’koblet’ tv-kampagne udelukkende på TV 2s hovedkanal. Prisen varierer yderligere afhængig af sammensætningen mellem prime og off prime.
I tillæg til ovenstående sker der det, at TV 2 i 2012 indfører en kompensationspakke for at imødekomme det ventede dækningsfald ved overgangen fra gratis til abonnementskanal. Pakken er skruet sammen som en kompensationsforstærkning og vil afhænge af den enkelte kampagnes samlede TRP-tryk på TV 2. Kampagner med et samlet tryk på 1-50 TRP kompenseres eksempelvis med yderligere 4% TRP, mens kampagner med et samlet tryk på over 300 TRP vil blive kompenseret med yderligere 10% TRP. Kompensationsforstærkningerne ydes på alle kampagner. De vil blive justeret kvartalsvist og vil kun være gældende i 2012.
Den endelige prisudvikling på TV 2 i 2012 vil således afhænge af den overordnede udvikling i TV 2s produkt. Forbliver dækningsevnen uændret eller falder den marginalt, vil der i realiteten være tale om et mindre prisfald. Falder dækningsevnen markant, vil der være tale om en prisstigning udover de estimerede 2-3% afhængig af kampagnetryk og målgruppe.
Alt i alt et moderat prisudspil for 2012 med en del indbygget usikkerhed grundet overgangen til abonnementskanal. Den endelige prisudvikling vil uden tvivl blive fulgt nøje af såvel mediebureauerne som TV 2 selv.
 |
 |
 |
|||||
