Advertising Effectiveness Award (AEA) blev afholdt i forgårs, og OMD var ’shortlisted’ med to cases for henholdsvis Telenor og Danske Spil.
Danske Spil vandt sammen med OMD og BBDO en AEA for den langvarige indsats for at videreudvikle og styrke Oddset-brandet. Blandt juryens kommentarer var, at ’Danske Spil holder fast i sin målgruppe – ”it’s a boy’s game” – og bygger videre på tidligere kampagner med henblik på at videreudvikle og styrke brandet. Kampagnen demonstrerer, at det er muligt at holde fast i omsætningen og fastholde høj liking, højt kendskab og flot positionering, til trods for, at virksomheden ikke er specielt konkurrencedygtig på hverken pris eller gevinstmuligheder’.
Kommunikationsuniverset var elsket af de fleste, og kampagnen gav positiv effekt på bundlinjen. OMD og BrandScience kunne med udgangspunkt i salgsmodellen for Danske Spil dokumentere den direkte økonomiske effekt af indsatsen over tid.
Casen ’Mod alle Odds’ er et udtryk for, at en konsistent kommunikationsstrategi kan føre til fantastiske resultater i et svært marked præget af ulig konkurrence fra konkurrenter, som følger anden lovgivning. Derudover er casen et strålende eksempel på de flotte resultater, der kan opnås via et langvarigt og succesfuldt samarbejde mellem kunde, medie- og reklamebureau. Hædersbevisningen kan om noget kaldes kulminationen på denne rejse.
Juryen afsluttede deres begrundelse for sejren med følgende udtalelse:
’Det er juryens vurdering, at casen repræsenterer det lange seje træk, og potentielt vil den være kandidat til at blive en evergreen i AEA sammenhæng’
Det er DRRB, som står bag Advertising Effectiveness Award, og vi takker for et godt arrangement og en god aften i tirsdags.
 |
 |
 |
|||||
