Grundet stærkt vigende annonceindtægter, vigende læsertal og en generel nedgang i konjunkturerne har Berlingske Media valgt at lukke gratisavisen Urban, der udkommer for sidste gang i dag efter 10 år og 3 måneder på gaden. En nødvendig og langtfra overraskende beslutning som Berlingske Media i realiteten burde have effektueret år tilbage.
Da gratisaviskrigen var på sit højeste hen over 2006/2007 kæmpede fem gratisaviser om læsernes og annoncørernes gunst og penge. En usandsynlig dyr krig, hvor alle allerede dengang var enige om, at det minimum var tre gratisaviser for meget til det danske marked. Dato, fra Berlingske Media lukkede allerede efter otte måneder i april 2007. 24timer fusionerede med metroXpress i maj 2008, og tre måneder efter lukkede første-udfordreren Nyhedsavisen, da pengetanken blev tømt. Med lukningen af Urban er vi efter knap 5½ år og mange, mange brugte millioner og en dagbladsbranche, som har været i knæ, atter tilbage på to gratisaviser til de danske avislæsere. Berlingske Media kunne utvivlsomt have sparet mange millioner og kvaler, hvis beslutningen om at lukke Urban var blevet truffet tilbage i 2008 efter lukningen af Nyhedsavisen.
I forhold til annoncørerne vil lukningen af Urban på kort sigt kunne betyde marginalt stigende annoncepriser hos de øvrige aktører på avismarkedet, da specielt metroXpress/24timer vil forsøge at benytte sig af muligheden for at hæve priserne. Men denne effekt vil under alle omstændigheder kun blive kortvarig, da dagbladsmarkedet stadig kæmper med nogle helt grundlæggende strukturelle ændringer i en digitaliseret verden, som påvirker annoncepriserne i en nedadgående retning – og dette kan lukningen af Urban ikke opveje. Hertil kommer, at Urbans læsertal netop nu ”kun” er på 233.000 læsere mod 596.000 læsere, da Urban toppede i 2006, hvorfor at effekten på hele dagbladsmarkedet vil være begrænset.
 |
 |
 |
|||||
