Forbrugerne er ikke rationelle. Heller ikke selvom de gerne vil være det. Denne artikel peger på, at marketing har brug for et teoretisk opbrud, som gør op med synspunktet om, at forbrugerens adfærd kendetegnes ved en rationel, økonomisk adfærd. Alt for ofte opererer marketing med den teoretiske optik, at produkternes funktionelle egenskaber må ses som [...] Læs mere.
Verden over er der meget fokus på at bevise, hvad investeringer og aktiviteter i marketing er værd for virksomheden. Den store interesse og ønsket om sammenlignelighed har fået BusinessWeek, Financial Times og The Banker til årligt at publicere ranglister for verdens mest værdifulde brands. Men én ting er at beregne mærkets finansielle markedsværdi, noget andet er at værdifastsætte den indsats, der bruges på branding og markedsføring af mærket. Læs mere.
Der har været sagt og skrevet meget om, at danske kampagner end ikke kunne gøre sig gældende på shortlisterne til Cannes Lions, som netop har kåret de bedste kampagner i verden. Vi har kigget de danske bidrag til Media Lions, Direct Lions og Cyber Lions igennem, og sammenlignet dem med deres udenlandske modstykker, både overordnet og semantisk, for at finde nogle svar. Læs mere.
Et særligt kendetegn ved nutidens forbrugerkultur er den mangfoldighed af valg og tilbud, som vi forbrugere møder i vores hverdag. Det er valg, der ikke kun relaterer sig til de store spørgsmål i livet vedrørende økonomi, religion, politik og venskab. Vi står også dagligt over for valg på det helt basale niveau såsom hvilket rugbrød, der skal vælges, når nu vores øjne møder 29 forskellige varianter på hylden i supermarkedet. Udbuddet af produktkategorier og varianter inden for stort set alle brancher er steget markant de sidste årtier, og det er vi som forbrugere nødt til at forholde os til. Læs mere.
 |
 |
 |
|||||
