Nutidens forbrugere er af postmodernistiske tilhængere blevet kaldt fragmenterede og stemplet som storforbrugere af livsstile, der uden problemer ville kunne udskiftes dagligt. I denne artikel perspektiverer vi debatten lidt, idet vi ser nærmere på mangfoldigheden i nutidens livsstile og giver et indblik i de sociale mekanismer, der er medvirkende til, at nye livsstile vinder indpas i kulturen. Læs mere.
Verden over er der meget fokus på at bevise, hvad investeringer og aktiviteter i marketing er værd for virksomheden. Den store interesse og ønsket om sammenlignelighed har fået BusinessWeek, Financial Times og The Banker til årligt at publicere ranglister for verdens mest værdifulde brands. Men én ting er at beregne mærkets finansielle markedsværdi, noget andet er at værdifastsætte den indsats, der bruges på branding og markedsføring af mærket. Læs mere.
Verden er i hastig forandring – ikke mindst på det digitale felt. Såvel forbrugere som annoncører har for længst tilpasset sin mediemæssige adfærd herefter. I det følgende ser vi nærmere på, hvordan forbrugeranalyser kan følge i samme fodspor og dermed udføres på en digital platform. Det er nemlig helt naturligt, at skabelsen af forbrugerindsigt også rykker med over på det digitale felt i takt med, at forbrugerne har ændret sin adfærd. Læs mere.
Homo Consumericus benævnes det forbrugende menneske, der er vokset op med masseproduktion og endeløse forbrugsmuligheder. Et af de klassiske karaktertræk ved nutidens forbrugere er umætteligheden; når et ønske er opfyldt, opstår et nyt. Produkter og især brands er blevet indbegrebet af den moderne forbrugskultur, hvilket hovedsagligt kan tilskrives de massive summer, som virksomheder årligt bruger i håbet om at blive en del af forbrugernes liv. Og det virker! Læs mere.
 |
 |
 |
|||||
