Nutidens forbrugere er af postmodernistiske tilhængere blevet kaldt fragmenterede og stemplet som storforbrugere af livsstile, der uden problemer ville kunne udskiftes dagligt. I denne artikel perspektiverer vi debatten lidt, idet vi ser nærmere på mangfoldigheden i nutidens livsstile og giver et indblik i de sociale mekanismer, der er medvirkende til, at nye livsstile vinder indpas i kulturen. Læs mere.
Homo Consumericus benævnes det forbrugende menneske, der er vokset op med masseproduktion og endeløse forbrugsmuligheder. Et af de klassiske karaktertræk ved nutidens forbrugere er umætteligheden; når et ønske er opfyldt, opstår et nyt. Produkter og især brands er blevet indbegrebet af den moderne forbrugskultur, hvilket hovedsagligt kan tilskrives de massive summer, som virksomheder årligt bruger i håbet om at blive en del af forbrugernes liv. Og det virker! Læs mere.
Verden har forandret sig markant i løbet af de seneste ti år. Langsigtet marketingplanlægning er blevet mere kompliceret, og begreber som Adaptive Management har gjort sit indtog; Evnen til at tilpasse sig skiftende vilkår er den nye konkurrenceparameter. Læs mere.
 |
 |
 |
|||||
